Kötü veriyle yapılan analizler, hatalı kararlara yol açar (Garbage in, garbage out - Çöp girerse çöp çıkar). Veri Kalitesi (Data Quality), verinin doğruluk, eksiksizlik, tutarlılık, güncellik ve güvenilirlik düzeyidir.
Veri yönetişimi kapsamında, veri tabanlarındaki mükerrer kayıtların temizlenmesi, hatalı formatların düzeltilmesi ve eksik verilerin tamamlanması amacıyla otomatik veri kalitesi kuralları ve temizleme araçları kullanılır. Kaliteli veri, iş analitiğinin temelidir.